目标筛选,两个原则:年龄合适,有资金实力,三好客户:保险好,到期好,关系好,前期参加过营销活动的意向客户,重点提示:线上联系,尽可能找与银行关系较好的客户,提升成交概率;60岁以内客户,可以手机银行出单。信息准备,基本情况:姓名,性别,年龄,家庭结构,理财习惯,资金实力,保险观念,普通客户:至少了解客户的账户情况,优质客户:深度了解客户并结合需求做规划,电话/微信联系前做充分准备,根据客户年龄和工作节奏,选择合适的电话/微信联系时间,不宜过早或者过晚,午休时间不打扰,参加了活动的客户,抓住黄金24小时,尽快联系沟通,重点提示:对于云端沙龙意向客户,要在第一时间,通过1对1电话联系,进行沟通促成。
线上洽谈,自报家门,快速拉近距离,利益相关,引起客户重视,定位产品,激发客户兴趣,异议处理,促成客户决定,铺垫到位,线下再做面谈,重点提示:电话约谈话术,可以根据不同主题进行设计,把握客户心理,揭示风险,留有沟通余地。异议处理,“买过了”:给您推荐的,跟以前的不一样,“不感兴趣”:那是因为您还不太了解,“考虑考虑”:您可以先办理,十五天内可以随时帮您做调整,每一次异议处理紧跟着一次销售促成,重点提示:线上客户异议处理,不宜纠缠,对于较复杂的问题,可以铺垫线下当面再沟通。当客户线上有意向,没有直接购买的时候,可以运用二择一法,确定面谈时间,利用回馈礼品,或者参加回馈活动,争取再做线下追踪面谈机会,重点提示:线上联系铺垫,线下面谈促成,双线互动,提升效率。要想清楚客户为什么愿意到银行再沟通,回馈利益少不了。
把握两个原则和三好客户;前期参加过营销活动的意向客户;银行新客户或者购买过的老客户。基本信息要掌握;普通客户和优质客户了解程度有所不同;了解越多,准备越充分。电话/微信联系客户,要选择合适的时间;特别是参加过活动的意向客户,抓住黄金24小时,快速联系。把握客户心理,揭示风险,激发客户兴趣和需求。对常见异议要有所准备;每一次异议处理要紧跟一次促成。线上沟通,线下追踪,双线互动,增加客户的销售成功率。1+1线上洽谈工具(1/5),基本工具:电子版本产品彩页,计划书,条款书,1+1线上洽谈工具(2/5),信息链接:根据推荐产品特点,微信发送链接信息给客户,进行观念铺垫,1+1线上洽谈工具(3/5),图片资料:注意合规要求,特别是涉及利益演示的计划书,使用标准版本,1+1线上洽谈工具(4/5),视频资料:注意内容的时效性,发送公司统一制作的产品宣传视频,1+1线上洽谈工具(5/5),信息链接:根据推荐产品特点,微信发送链接信息给客户,进行观念铺垫,视频资料:注意内容的时效性,发送公司统一制作的产品宣传视频。
客户分析,了解客户行内资产状况,与理财经理一起研究客户沟通策略,准备促成材料。环境准备,提前布置洽谈区,座位安排,茶水、果盘、礼品拜访等,力求温馨舒适。寒暄切入,接待客户洽谈室就坐,寒暄赞美,营造愉悦的沟通氛围,提升服务满意度。理财诊断,结合客户行内资产状况做分析,体现服务专属感,服务专业感,询问客户理财偏好和资金动向。观念导入,结合资管新规/利率波动/保障观念等针对性内容,进行解析,引导客户提前应对,调整产品配置结构。产品推介,定位产品,承接观念沟通内容,进行产品促成和异议处理,引导现场购买。
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