黎和米兰扫货，衣柜内的名牌一天两换，全穿完也要两年。当她开车去退名牌连衣裙，一路恋恋不舍神情恍惚，最终出了车祸。丈夫办完葬礼后，把她所有名牌衣服都扔进了焚烧炉。有些日子，烧着烧着就化成灰烬。小说大获成功，那件二手T恤原主人，一位美国议员找上门，想请村上春树打一场高尔夫球。村上春树拒绝：我这辈子最烦高尔夫球。出身豪门的女作家，翻修了外婆用过的爱马仕包。男友请她去家里做饭，她索性用爱马仕装萝卜和大米。婚后，她去哪都提着这包。她说，仿佛提着遥远的过去与未来。90年代初，尚有人撕掉优衣库包装，换上外国大牌购物袋。但几年后，无logo、无价签的无印良品就已席卷日本。2008年开始，日本奢侈品市场增长率连年为负。

 IT精英穿着99元短袖，在发布会上侃侃而谈。NHK主持一姐同样去711购物，大家各买各的，没人要签名。经历潮起潮落，日本人在消费面前已平静无波，每天操控数千亿日元的基金操盘手藤原敬之，晚餐也是去吉野家吃牛肉盖饭。2013年他写了本书《花钱的修养》，说消费如修禅，色即是空，空即是色。美学专家松浦弥太郎，四处推荐书籍《Cheap Chic》（廉价时尚），号召人们用很少的钱穿出品质感。当年他在美国初见此书，对书名中的“cheap”困惑不解。彼时，日本正流行大牌，而美国人在追逐牛仔裤与帆布鞋。多年后他明白，普遍富裕的社会，攀比已没意义，商品终究要回归使用本质。日本经济的崩溃，已足够让各国警醒。而消费欲望的涨退，则是更宝贵的警示。

过去十余年间，高楼大厦拔地而起，交通基建如火如荼，欧美惊叹中国互联网一日千里，亦惊叹中国人的扫货狂热。人们奔走在繁华之中，野心太多，欲望太沉，以至焦躁不安。几年前，中国年轻人尚如当年日本，热衷信用卡，部分人成为月光族甚至月欠族，而近年，狂热褪去，年轻人已开始回归理性消费。茶余饭后，已少闻大妈疯抢奢侈品轶事。商场灯光明亮的奢侈品店，更多人选择匆匆走过。白领们脱下LV外套，换上低价却舒适的拖鞋。拼多多上市让人们听到五环外的潮汐。八个月后，波涛已在五环内涌动。一年光景，北京成为拼多多新增用户最多的地方，天津成都紧随其后。人们突然发现， 哪怕最新款手机，果粉们也不再只去高端明亮的专卖店购买，而直接在拼多多下单。

理由是足够便宜。十万名奔驰C系车主在拼多多上买了同款钥匙壳。奔驰与拼多多放在一起，在当下中国既魔幻又毫不违和。更多人选择“回归理性”。这是欲望退潮后，世界的本来模样。和日本当年出现优衣库与无印良品逻辑类似，我们生活的世界正经历着一场从物质到规则的变革。学者称，世界已步入第四消费社会，人口减少与老龄化大势所趋，人们的消费观将趋于朴素和实用。尤其在疫情之后，虽有短暂的“报复性消费”现象，但大多数时候，人们更加趋向冷静的消费理念，享用与实用、当下与未来之间，后者占据了上峰。我们是幸运的，彻夜狂欢的长夜已经过去，后来者有更多的思考时间。

更深刻地审视自己，拨开纠缠欲望的浮华。不只着眼当下，更要规划未来，富足时做好资产管理，才不至于风险来临时走投无路，智驭财富，方可实现满贯人生，一个目光长远、具备理性思维观念的人，定会想方设法为家庭加强风险保障，资讯来源： 摩登中产，商业地产内参。